Бренд 2.0. От философии к практике | Brand 2.0: From Philosophy to Practice

Бренд 2.0. От философии к практике

Обзор

В книге «Бренд 2.0. От философии к практике» автор А.В. Буланов предлагает новый подход к брендингу, основанный на практическом опыте и философском осмыслении бренда как явления, выходящего за пределы товаров и услуг. Рассматриваются механизмы возникновения коммерческой ценности бренда, его влияние на целевые аудитории, модели управления брендом и его использование в работе с персоналом. Предложен комплексный взгляд на идентичность, архитектуру, линейные расширения и альянсы бренда в публичном пространстве. Автор — известный эксперт с более чем 20-летним опытом на коммуникационном и маркетинговом рынке. Книга основана на курсе, который автор читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».

Кому подойдёт

• Специалисты маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии
• Современные менеджеры и предприниматели
• Студенты и слушатели программ по маркетингу и брендингу
• Все, кто интересуется современными подходами к управлению брендом

Ключевые особенности

• Автор: А.В. Буланов
• Год издания: 2014
• 496 страниц, твердый переплет
• Издательство: Красная звезда
• Язык: русский
• Основано на курсе, читаемом в НИУ «Высшая школа экономики»

Brand 2.0: From Philosophy to Practice

Overview

In 'Brand 2.0: From Philosophy to Practice', author A.V. Bulanov offers a new approach to branding based on practical experience and philosophical understanding of the brand as a phenomenon that extends beyond goods and services. The book examines the mechanisms of brand commercial value creation, its impact on target audiences, brand management models, and its use in personnel management. It proposes a comprehensive view of brand identity, architecture, line extensions, and alliances in the public space. The author is a renowned expert with over 20 years of experience in the communications and marketing market. The book is based on a course taught by the author at the Higher School of Marketing and Business Development at the Higher School of Economics (HSE).

Who it's for

• Marketing, advertising, and communications professionals
• Modern managers and entrepreneurs
• Students and participants in marketing and branding programs
• Anyone interested in modern approaches to brand management

Key features

• Author: A.V. Bulanov
• Publication year: 2014
• 496 pages, hardcover
• Publisher: Krasnaya Zvezda
• Language: Russian
• Based on a course taught at the Higher School of Economics (HSE)