ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: Аутентичность; Эффект Мадонны; Эмоциональный брэндинг (комплект из 3-х книг) | Emotional Marketing: Authenticity; The Madonna Effect; Emotional Branding (Set of 3 Books)

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: Аутентичность; Эффект Мадонны; Эмоциональный брэндинг (комплект из 3-х книг)

Обзор

Комплект из трех книг издательства BestBusinessBooks, посвященных эмоциональному маркетингу и брендингу. В книге «Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители» Джессика Гилмор и Джозеф Пайн рассматривают парадокс экономики впечатлений: чем более вымышленным становится мир, тем сильнее потребители ценят реальное. Авторы утверждают, что аутентичность становится новой покупательской восприимчивостью, и бизнесы должны научиться предъявлять подлинность, чтобы не быть заклейменными как «фальшивка». В книге «Эффект Мадонны. Стратегии опережения в подражательной экономике» Орен Харари предлагает стратегии для лидеров рынка, желающих укрепить свои позиции. Книга состоит из трех частей, включая «Противодействие притяжению основной массы» и «Как вырваться из основной массы», и содержит примеры из практики Мадонны и Уилли Нельсона. Третья книга комплекта посвящена эмоциональному брендингу. Комплект адресован маркетологам, бренд-менеджерам и предпринимателям, стремящимся понять эмоциональные аспекты потребительского поведения.

Кому подойдёт

• Маркетологи и бренд-менеджеры, стремящиеся использовать эмоциональные аспекты в продвижении
• Предприниматели и владельцы бизнеса, желающие укрепить позиции на рынке
• Студенты и преподаватели маркетинга и брендинга
• Специалисты по рекламе и PR, работающие над созданием аутентичного имиджа

Ключевые особенности

• Комплект из 3 книг: «Аутентичность», «Эффект Мадонны» и «Эмоциональный брэндинг»
• Авторы: Джессика Гилмор, Джозеф Пайн, Орен Харари и другие
• Издательство BestBusinessBooks, 2014 год
• 1060 страниц, мягкая обложка
• На русском языке, возрастная категория 16+
• Рассматриваются стратегии лидерства и защиты от копирования в подражательной экономике

Emotional Marketing: Authenticity; The Madonna Effect; Emotional Branding (Set of 3 Books)

Overview

This set of three books from BestBusinessBooks explores emotional marketing and branding. In 'Authenticity: What Consumers Really Want,' Jessica Gilmore and Joseph Pine examine the paradox of the experience economy: the more fabricated the world seems, the more consumers demand what is real. They argue that authenticity is the new consumer sensibility, and businesses must learn to present genuineness or risk being labeled 'fake' and losing sales. In 'The Madonna Effect: Strategies for Staying Ahead in the Imitative Economy,' Oren Harari offers strategies for market leaders to maintain and strengthen their leadership. The book is divided into three parts, including 'Counteracting the Pull of the Mainstream' and 'Breaking Out of the Mainstream,' and draws lessons from Madonna and Willie Nelson. The third book in the set focuses on emotional branding. This collection is aimed at marketers, brand managers, and entrepreneurs seeking to understand the emotional dimensions of consumer behavior.

Who it's for

• Marketers and brand managers seeking to leverage emotional aspects in promotion
• Entrepreneurs and business owners aiming to strengthen their market position
• Students and educators in marketing and branding
• Advertising and PR professionals working on building authentic images

Key features

• Set of 3 books: 'Authenticity', 'The Madonna Effect', and 'Emotional Branding'
• Authors: Jessica Gilmore, Joseph Pine, Oren Harari, and others
• Published by BestBusinessBooks in 2014
• 1060 pages, softcover
• In Russian, age rating 16+
• Covers strategies for leadership and protection against imitation in the imitative economy