Конец маркетинга, каким мы его знаем | The End of Marketing as We Know It

Конец маркетинга, каким мы его знаем

Обзор

В своей книге Серхио Займан, бывший вице-президент по маркетингу компании Coca-Cola, разоблачает мифы, окружающие маркетинг, и предлагает рациональный, зачастую провокационный подход к стратегии и тактике. Он утверждает, что маркетинг — это наука, а не искусство, и что «трогающий сердца» маркетинг бессмыслен, если он не приводит к росту продаж. Займан объясняет, почему остро отточенная стратегия важнее содержания рекламных роликов, почему для глобального успеха необходим локальный маркетинг и как донести идею до потребителей. Он также критикует традиционные методы создания рекламы и образов, которые нравятся толпе, и показывает, почему маркетинг слишком важен, чтобы оставлять его только маркетинговому отделу. Книга отражает сейсмические сдвиги в области маркетинга и предлагает нестандартный взгляд на то, как достичь успеха в бизнесе.

Кому подойдёт

• Маркетологи и специалисты по рекламе, стремящиеся пересмотреть свои подходы
• Руководители компаний, желающие повысить эффективность маркетинговых инвестиций
• Студенты и преподаватели бизнес-школ, изучающие современные маркетинговые стратегии
• Предприниматели, заинтересованные в увеличении продаж и рыночной стоимости бизнеса

Ключевые особенности

• Автор: Серхио Займан, бывший вице-президент по маркетингу Coca-Cola
• Год издания: 2003, издательство «Попурри»
• Серия «Бизнес - нестандартно!»
• Твердый переплет, 400 страниц
• На русском языке
• Провокационные идеи о маркетинге как науке, а не искусстве

The End of Marketing as We Know It

Overview

In this book, Sergio Zyman, former Chief Marketing Officer of Coca-Cola, debunks the myths surrounding marketing and offers a rational, often provocative approach to strategy and tactics. He argues that marketing is a science, not an art, and that 'touchy-feely' marketing is meaningless if it doesn't lead to increased sales. Zyman explains why a sharply honed strategy is more important than the content of commercials, why local marketing is essential for global success, and how to deliver an idea to consumers. He also criticizes traditional methods of creating advertising and images that appeal to the masses, and shows why marketing is too important to be left solely to the marketing department. The book reflects the seismic shifts occurring in the field and offers an unconventional perspective on achieving business success.

Who it's for

• Marketers and advertising professionals looking to rethink their approaches
• Business leaders seeking to improve the effectiveness of marketing investments
• Business school students and educators studying modern marketing strategies
• Entrepreneurs interested in increasing sales and market value

Key features

• Author: Sergio Zyman, former Chief Marketing Officer of Coca-Cola
• Published in 2003 by Popurri
• Part of the 'Business - Unconventional!' series
• Hardcover, 400 pages
• In Russian
• Provocative ideas about marketing as a science, not an art