Маркетинг от потребителя | Consumer-Driven Marketing

Маркетинг от потребителя

Обзор

Шестое издание классической книги по маркетингу, переработанное и дополненное, с акцентом на новые технологии, аналитику и метрики. Книга устраняет разрыв между теорией и практикой, сочетая мощную теоретическую базу с кейсами реальных компаний. Роджер Бест, профессор бизнеса и консультант по маркетингу, предлагает превосходную альтернативу сухим научным публикациям и невыразительным учебникам. Фундаментальные понятия маркетинга проиллюстрированы историями из жизни как небольших, так и крупнейших мировых компаний. Издание включает графики, таблицы, схемы, практические инструменты, примеры маркетингового плана и вопросы для самоконтроля. Вы научитесь анализировать рынок, управлять лояльностью, выстраивать взаимоотношения с потребителями, а также освоите ключевые показатели и аналитику, конкурентный анализ, преимущества продукта и разработку эффективной маркетинговой стратегии.

Кому подойдёт

• Начинающие маркетологи, желающие получить системные знания
• Опытные маркетеры, стремящиеся углубить понимание аналитики и метрик
• Студенты и преподаватели экономических и бизнес-специальностей
• Руководители и владельцы бизнеса, отвечающие за стратегию
• Все, кто хочет перейти от теории к практическим инструментам маркетинга

Ключевые особенности

• Автор: Роджер Бест, профессор бизнеса и консультант
• Шестое переработанное и дополненное издание
• 696 страниц, твердый переплет
• Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2017 год
• Серия «Маркетинг»
• Включает графики, таблицы, схемы, примеры маркетингового плана и вопросы для самоконтроля

Consumer-Driven Marketing

Overview

The sixth edition of a classic marketing book, revised and expanded, with a focus on new marketing technologies, analytics, and metrics. The book bridges the gap between theory and practice, combining a solid theoretical foundation with real-world company case studies. Roger Best, a business professor and marketing and management consultant, offers an excellent alternative to dry academic publications and uninspired textbooks. Fundamental marketing concepts are illustrated with stories from both small and the world's largest companies. The edition includes charts, tables, diagrams, practical tools, marketing plan examples, and self-test questions. You will learn to analyze the market, manage loyalty, build customer relationships, master key metrics and analytics, conduct competitive analysis, identify product advantages, and develop an effective marketing strategy.

Who it's for

• Beginning marketers seeking systematic knowledge
• Experienced marketers aiming to deepen their understanding of analytics and metrics
• Students and instructors in economics and business programs
• Managers and business owners responsible for strategy
• Anyone wanting to move from theory to practical marketing tools

Key features

• Author: Roger Best, business professor and consultant
• Sixth revised and expanded edition
• 696 pages, hardcover
• Publisher: Mann, Ivanov and Ferber, 2017
• Marketing series
• Includes charts, tables, diagrams, marketing plan examples, and self-test questions