Очерки истории российской рекламы. Книга 1-4

Игнатенко А.2021

Обзор

Книга Александра Игнатенко, посвященная истории становления и развития наружной витринной рекламы в нашей стране, представляет собой серьезное исследование по определению факторов, под влиянием которых происходило формирование витринного оформления на разных временных этапах. На развитие витринной рекламы в России наибольшее влияние оказывали четыре фактора: меняющиеся к ней требования со стороны торговцев, стремящихся к максимально эффективному использованию витринного пространства; законодательные ограничения; влияние зарубежного оформительского рынка; ограничения, накладываемые российским общественным мнением, иногда негативно воспринимающим некоторые рекламные технологии. Автор уделяет много внимания влиянию, оказываемому работами зарубежных рекламных специалистов на развитие как российского, так и советского витринного оформления. Причем, как показывают результаты исследования, это влияние играло значительную роль при формировании новых требований к оформлению витрин в нашей стране на всем протяжении рассматриваемого временного периода.

Кому подойдёт

• Студентам, изучающим историю российской рекламы и маркетинга.
• Специалистам в области рекламы, интересующимся эволюцией витринного оформления.
• Исследователям, изучающим влияние зарубежных практик на российскую рекламную индустрию.

Ключевые особенности

• Язык: Русский
• Страниц: 520
• Издательство: Алетейя
• ISBN: 9785001653899
• Год: 2021

<hr>

Essays on the History of Russian Advertising. Book 1-4

Игнатенко А.2021

Overview

Alexander Ignatenko's book, dedicated to the history of the formation and development of outdoor window advertising in Russia, is a serious study to determine the factors that influenced the formation of window design at different time stages. Four factors had the greatest impact on the development of window advertising in Russia: changing requirements from merchants striving to maximize the use of window space; legislative restrictions; the influence of the foreign design market; restrictions imposed by Russian public opinion, sometimes negatively perceiving some advertising technologies. The author pays much attention to the influence exerted by the works of foreign advertising specialists on the development of both Russian and Soviet window design. Moreover, as the results of the study show, this influence played a significant role in shaping new requirements for window dressing in our country throughout the period under review.

Who it's for

• Students studying the history of Russian advertising and marketing.
• Advertising professionals interested in the evolution of window design.
• Researchers studying the impact of foreign practices on the Russian advertising industry.

Key features

• Language: Russian
• Pages: 520
• Publisher: Aleteiya
• ISBN: 9785001653899
• Year: 2021