Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире | Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising Age

Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Обзор

Книга написана легендарным мастером сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара. Издание объясняет, как применять искусство создания историй в бизнесе для достижения коммерческого успеха в условиях падения эффективности традиционной рекламы. Авторы предлагают подробную дорожную карту для перехода от рекламного маркетинга к маркетингу, ориентированному на истории, опираясь на опыт таких корпораций, как Samsung, Microsoft, Nike и IBM. Практическое руководство подкреплено примерами ведущих B2B и B2C брендов, успешно внедривших сторителлинг в свои стратегии.

Кому подойдёт

• Бизнес-лидеры и предприниматели
• Маркетологи и специалисты по цифровому маркетингу
• Авторы и создатели контента

Ключевые особенности

• Авторы: Роберт Макки, Том Джерас
• Серия: Сценарное и писательское мастерство
• Издательство: Альпина нон-фикшн, 2025 год
• Объем: 336 страниц, мягкая обложка
• Возрастное ограничение: 12+

Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising Age

Overview

Written by legendary storytelling guru Robert McKee in co-authorship with Skyword CEO Thomas Gerace, this book is based on a world-famous seminar and explains how to apply business storytelling for commercial success. The publication provides a detailed roadmap for companies striving to survive the sharp decline of traditional advertising models. Drawing on case studies of major corporations such as Samsung, Microsoft, Nike, and IBM, the authors demonstrate how to transition from ad-driven to story-driven marketing. The guide is supported by examples from dozens of leading B2B and B2C brands implementing storytelling marketing strategies.

Who it's for

• Business leaders and entrepreneurs
• Marketers and digital marketing specialists
• Authors and content creators

Key features

• Authors: Robert McKee, Thomas Gerace
• Series: Screenwriting and Writing Craft
• Publisher: Alpina non-fiction, 2025
• Format: 336 pages, softcover
• Age rating: 12+